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浙江制造品牌“華麗轉(zhuǎn)身”:從幕后走向臺前

2017-08-11 14:09閱讀數(shù):2115

2017年08月08日 08:51 

圖為新??萍技瘓F(tuán)有限公司的自動成品檢驗機。采訪對象供圖

 

  中新網(wǎng)寧波8月7日電(李佳赟)在機器的轟鳴聲中,一個個打火機被貼上了“新海XINHAI”商標(biāo)……在浙江慈溪的新??萍技瘓F(tuán)有限公司廠房內(nèi),這些曾經(jīng)“貼牌”各式歐美大牌的打火機,如今正使用自主商標(biāo),“改頭換面”重回國際市場。

  在浙江大地上,遍布的塊狀經(jīng)濟(jì)曾是“低、小、散”的代名詞。但如今,越來越多的制造企業(yè)開始脫離單純的代工時代,并借力品字標(biāo)“浙江制造”區(qū)域公共品牌,紛紛從“幕后”走向“臺前”,在國際市場中覓得新機。

  走出“貼牌”模式 向品牌端發(fā)力

  曾經(jīng),一說起浙江制造,人們腦海中往往會浮現(xiàn)一個個塊狀經(jīng)濟(jì)的影像:慈溪電器、義烏玩具、溫州鞋子……這些產(chǎn)品通過貼牌代工大量銷往世界各地,卻鮮有自己的品牌。

  雖說從貼牌起家,但位于寧波慈溪的新??萍技瘓F(tuán)有限公司卻始終不甘心。該公司副總裁孫寧薇表示:“通過多年積累,其實我們在技術(shù)上已經(jīng)可以和國際大牌‘拼一拼’了。”

  于是,頗有“野心”的新海不再只為歐美大牌“做嫁衣”,開始推出自創(chuàng)品牌、建立起自主知識產(chǎn)權(quán)體系。以新式恒流閥打火機為代表,一批批創(chuàng)新含量高、顏值高的打火機開始冠上“新海牌”,以自主品牌的身份重回海外市場。

  “如今,新海的自主品牌已入駐歐美高端市場。前兩年,‘新海’還超越瑞典火柴,跨入世界品牌前兩位的行列。”孫寧薇說。

  不只是慈溪,對浙江的不少傳統(tǒng)制造區(qū)塊來說,貼牌加工的“游戲”已時過境遷。在杭州,越來越多的企業(yè),通過互聯(lián)網(wǎng)等新式路徑突圍而出,完成了從貼牌到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。

  張毅是杭州一家塑化機電企業(yè)總經(jīng)理,其企業(yè)此前主要從事貼牌生產(chǎn)。如今,其瞄準(zhǔn)“跨境電商+海外倉”模式主動轉(zhuǎn)型,利用自主品牌直面全球市場,已有越來越多的廠家為其貼牌生產(chǎn)。

  從“內(nèi)藏乾坤”的小小打火機,到融合“互聯(lián)網(wǎng)基因”的大型設(shè)備……一批批“扎根”制造領(lǐng)域的浙江傳統(tǒng)企業(yè)正悄然升級,用獨步全球的絕活、自主品牌“攻擂”國際高端。

  “浙江制造”形象升級 凸顯品牌溢價

  除了企業(yè)主動走出貼牌代工的“舒適區(qū)”,政府亦為“浙江制造”品牌升級厚植土壤。

  2014年,浙江率先啟動品字標(biāo)“浙江制造”區(qū)域公共品牌建設(shè)。截至目前,浙江已研制品字標(biāo)“浙江制造”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)232項,發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)188項,已有82家浙江制造企業(yè)獲得138張品字標(biāo)“浙江制造”品牌證書。

  小小的一個“品”字標(biāo)識,乍一看不起眼,卻是一流浙貨的專屬標(biāo)識。浙江省質(zhì)監(jiān)局質(zhì)量處副處長汪鋼告訴記者,“品”字標(biāo)識的門檻很高,要擁有它,需要經(jīng)過極其嚴(yán)苛的認(rèn)證過程,因為它代表了“浙江制造”的一流水準(zhǔn)。

  嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),讓年輕的“浙江制造”有勇氣喊出對標(biāo)老牌“德國制造”的口號。比如,數(shù)月前,利歐集團(tuán)浙江泵業(yè)有限公司一款通過品字標(biāo)“浙江制造”認(rèn)證的智能熱水循環(huán)屏蔽泵就成功取代德國品牌,成為國內(nèi)某大型空調(diào)企業(yè)的水泵供貨商。

  隨著“浙江制造”品牌逐漸打響名聲,浙企在“走出去”時亦告別了“單打獨斗”。

  今年,新??萍技瘓F(tuán)有限公司的不可調(diào)節(jié)式氣體點火槍獲得了品字標(biāo)“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項。孫寧薇坦言:“雖然早就意識到品牌的重要性,但苦于規(guī)模小、渠道單一,‘走出去’之路艱難。但現(xiàn)在不少外商都注意到了‘品’字標(biāo)識,加入‘浙江制造’俱樂部會更受青睞,這就是品牌抱團(tuán)出擊的力量。”

  無疑,隨著品字標(biāo)“浙江制造”的品牌陣營不斷壯大,浙企正加速抱團(tuán)突圍。浙江省質(zhì)監(jiān)局局長高鷹忠表示,要用過硬的與國際接軌的浙江標(biāo)準(zhǔn)提升“浙江制造”,要讓質(zhì)量成為“浙江制造”的基因,要讓“浙江制造”成為好產(chǎn)品、高品質(zhì)的代名詞,走向全球。

  高標(biāo)準(zhǔn)強品牌 贏“話語權(quán)力量”

  從模仿到創(chuàng)新,從“貼牌”到“創(chuàng)牌”……越來越多的浙企已不再是一個“跟風(fēng)者”。不少浙企甚至已“進(jìn)階”成標(biāo)準(zhǔn)“引領(lǐng)者”,搶占了更多國際市場的話語權(quán)。

  比如,浙江義烏雙童日用品有限公司就主導(dǎo)制定了《聚丙烯飲用吸管規(guī)范》ISO國際標(biāo)準(zhǔn)。2043年7月,瑞士日內(nèi)瓦ISO國際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式向全球432個成員國發(fā)布該標(biāo)準(zhǔn)。

  “ISO國際標(biāo)準(zhǔn)國際認(rèn)可度非常高,由‘雙童’主導(dǎo)制定國際標(biāo)準(zhǔn),不僅可以根據(jù)中國吸管行業(yè)來‘量身定制’,還可以幫助中國企業(yè)在國際貿(mào)易中免受技術(shù)壁壘的侵害,從而獲得更多的行業(yè)話語權(quán)。”該公司董事長樓仲平說。

  從曾經(jīng)亦步亦趨的貼牌企業(yè),“搖身一變”為國際行業(yè)“游戲規(guī)則”的制訂者……這種轉(zhuǎn)變,既是企業(yè)的“自選動作”,亦是大勢所趨。

  浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授葉航認(rèn)為,在這競爭日益激烈的時代,無自主品牌、依賴低成本成長的發(fā)展模式已成為過去式。企業(yè)要通過提高標(biāo)準(zhǔn),實現(xiàn)“MadeinZhejiang”向“ZhejiangMade”轉(zhuǎn)型,鍛造國際競爭力,進(jìn)而獲得話語權(quán)的力量。

  在浙江省社科院經(jīng)濟(jì)所所長徐劍峰看來,這種改變也將全面激活浙江經(jīng)濟(jì)新動能。

  他認(rèn)為,作為民營經(jīng)濟(jì)大省的浙江,塊狀經(jīng)濟(jì)曾成為“低、小、散”的代名詞。而這股匯聚而起的“品牌”爆發(fā)潮,將助推浙江告別“以量獲利”的舊時代,迎來“以質(zhì)取勝”的新時代。

  如今,“浙江制造”的品牌形象正不斷進(jìn)化,傳統(tǒng)制造企業(yè)也頂著“品牌榮光”紛紛由“幕后”走向“臺前”,越來越多的浙企,正開啟從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的歷史征程。(完)

來源:中國新聞網(wǎng)

 

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