目前，市場上出現(xiàn)了大量違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽、搶注知名度較高商標、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復(fù)搶注等商標惡意搶注的行為。此前，原國家工商總局商標局相關(guān)負責人表示，面對商標惡意注冊行為日趨規(guī)模化、專業(yè)化的形勢，商標局通過優(yōu)化審查分文流程，對典型惡意申請類型及相關(guān)案例進行梳理、匯總。在審查環(huán)節(jié)，對認定具有明顯的主觀惡意的商標申請從嚴審查，主動予以駁回。
近年來，惡意搶注注冊商標行為屢見不鮮，成為了相關(guān)企業(yè)品牌經(jīng)營道路上的一道不可逾越的隱形門檻。商標惡意搶注的前提是他人有在先的權(quán)利存在，商標注冊人對此明知，且心懷惡意，搶先申請注冊。通常情況下，商標惡意搶注包括如下3種行為：一是將他人已經(jīng)投入使用但并未注冊的商標搶先注冊，并使用在相同或類似的商品及服務(wù)上，以利用他人在該商品或服務(wù)中已經(jīng)建立的消費者信任；二是將他人的馳名或知名商標申請注冊在與原商標不同的商品及服務(wù)上，以引導(dǎo)消費者將其商品與馳名或知名商標所代表的信譽聯(lián)系起來；三是將著名企業(yè)的名稱、名人的姓名或知名藝術(shù)形象搶先注冊為商標，從而誘使消費者將其商品與這些著名企業(yè)、名人或知名藝術(shù)形象聯(lián)系起來。
商標惡意搶注行為的本質(zhì)就在于通過搶注行為，竊取他人的勞動成果。目前，國內(nèi)商標市場惡意搶注行為大有泛濫之勢，職業(yè)商標搶注人甚至已將名人商標、“傍名牌”、知名網(wǎng)站商標等做成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。從格林豪泰酒店、香奈兒山寨案，再到被NBA球星邁克爾·喬丹起訴的中國喬丹體育，國內(nèi)“精明的”商家們都通過打“擦邊球”的方式來獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒有來得及進入中國，便被他們給注冊了。一般而言，惡意搶注目的都是讓消費者將搶注者的商品及服務(wù)與他人的商標或者藝術(shù)形象對應(yīng)起來，將消費者的信任嫁接到自己的商品或服務(wù)上來。
雖說，我國在2001年進行商標法第2次修改時，已經(jīng)為制止商標的惡意搶注做出過諸多努力，但目前違反誠實信用原則、惡意注冊商標的現(xiàn)象仍然普遍存在，對此，中國第3次修改商標法在法律上進行了完善和補充。第3次修改后的商標法第7條明確將“誠實信用”作為商標注冊和使用的一項基本原則，即“申請注冊和使用商標，應(yīng)當遵循誠實信用原則”。這為制止各種不誠信地搶注他人在先使用商標的行為提供了基本保證。一方面，對于被他人惡意搶注的權(quán)利人，一旦發(fā)現(xiàn)自己的權(quán)利被搶注者侵犯，如果搶注的商標尚在公告期內(nèi)，則可以向國家商標局對該商標提出異議，對結(jié)論不服還可以向商標評審委員會申請異議復(fù)審。另一方面，如果被搶注的商標已經(jīng)獲準注冊，但是尚未超過5年期限，則可直接向商標評審委員會對該商標提出爭議，馳名商標不受5年期限的限制。
商標搶注成就了一些職業(yè)搶注人，有的人成立許多公司，以不同的名義搶注中國和外國的已經(jīng)為相關(guān)公眾知曉商標，開辦商標市場。商標惡意搶注首當其沖的是被搶注人的合法權(quán)益，已經(jīng)成為嚴重影響企業(yè)品牌發(fā)展的一大因素。因此，權(quán)利人要為商標建立“防火墻”，不但要防止商標被惡意搶注，而且在遇到商標惡意搶注時更需充分利用法律武器積極應(yīng)對：一方面，商標注冊手續(xù)要盡早完成，在計劃進行品牌推廣時就應(yīng)該著手注冊，避免以后遭“小人之手”，這也是最經(jīng)濟的商標權(quán)益保護方法。同時，保留商標使用和品牌推廣證據(jù)，以備不時之需；另一方面，充分了解并掌握《商標法》和《不正當競爭法》等相關(guān)法律政策，在品牌具有一定知名度時申請馳名商標，擴大商標專有權(quán)范圍，積極監(jiān)視市場，在發(fā)現(xiàn)商標搶注行為時盡快提出異議，避免自身合法權(quán)益遭受損害。如福建的九牧王品牌在澳門被搶注就是在商標公告期內(nèi)被發(fā)現(xiàn)的，經(jīng)過及時提起異議后，最終奪回了被搶注的商標。
盡管我國的商標數(shù)量整體基礎(chǔ)龐大，但相比發(fā)達國家，中國的商標法律還不甚健全，國人的商標意識還需加強，普及知識產(chǎn)權(quán)理念勢在必行。在推行商標戰(zhàn)略的同時，必須依法遏制商標惡意搶注的勢頭，強化知識產(chǎn)權(quán)的保護，一方面，切實增強商標保護意識，制定完善系統(tǒng)的商標品牌保護方案，從產(chǎn)品、服務(wù)、外觀設(shè)計到企業(yè)網(wǎng)站、域名、產(chǎn)品圖片、廣告語等在內(nèi)的諸多知識產(chǎn)權(quán)都要申請保護，全面維護企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)；另一方面，建立完善有效的商標戰(zhàn)略保護體系，每個行業(yè)都要有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)，特別是在機械制造、IT、電子產(chǎn)品等行業(yè)，針對附加值高、技術(shù)含量較大的產(chǎn)品，要建立優(yōu)先保護的制度，為推行商標戰(zhàn)略保駕護航。
