近日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）線上發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模8032億元，同比增長(zhǎng)率為-2.2%（由于增加家電品類，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億元修正為8211億元）。
市場(chǎng)分化加劇 新興品類亮點(diǎn)多
報(bào)告顯示，傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場(chǎng)出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢(shì)十分顯著；空調(diào)市場(chǎng)變頻和變頻APF一級(jí)空調(diào)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)；冰箱中多門產(chǎn)品份額提升；洗衣機(jī)市場(chǎng)受益于顯著的產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧；干衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，增幅接近50%。
廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器均出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機(jī)、集成灶表現(xiàn)尚可，其中洗碗機(jī)產(chǎn)品嵌入式是主流，對(duì)餐具的消毒和烘干功能成為新的升級(jí)方向。生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)的覺醒，美發(fā)、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn)，也給中央集成家電帶來了新的契機(jī)。
整體來看，2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)雖然遭遇規(guī)模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)。
線上線下格局趨穩(wěn) 渠道變革持續(xù)
根據(jù)報(bào)告，家電市場(chǎng)早已進(jìn)入了線上線下同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定。2019年，線上市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步分流線下市場(chǎng)的規(guī)模。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模3108億元，同比增長(zhǎng)4.2%，市場(chǎng)份額達(dá)到38.7%；線下市場(chǎng)零售額規(guī)模4924億元，同比增長(zhǎng)率-5.8%，市場(chǎng)份額61.3%。
線上市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的重要性已經(jīng)不言而喻，但線下市場(chǎng)在某些方面依然具有優(yōu)勢(shì)，比如在高端產(chǎn)品上，在“以舊換新”實(shí)施過程中，線下賣場(chǎng)都具備線上市場(chǎng)所不具備的優(yōu)勢(shì)，因此，線上和線下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向。目前，線上平臺(tái)不斷向線下延伸觸角，比如蘇寧易購(gòu)依據(jù)線上線下全場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)，開展針對(duì)性強(qiáng)的銷售活動(dòng)；京東與五星合作，開拓旗艦店。
消費(fèi)需求再進(jìn)化 高端智能健康化
報(bào)告認(rèn)為，我國(guó)家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級(jí)被企業(yè)和渠道廣泛接受。從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來看，產(chǎn)品升級(jí)還是以高端化、智能化和健康化為主。
數(shù)據(jù)顯示，均價(jià)在10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)和油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場(chǎng)零售份額不斷增長(zhǎng)，反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的增長(zhǎng)。在家電智能化方面，遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)智能家電的需求。高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造出更多的健康功能，更要將健康家電的理念傳遞到消費(fèi)中去，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感知和體驗(yàn)到。
健康家電在家居生活中筑起安全防護(hù)的屏障，全面保障消費(fèi)者的家居生活健康。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng)，有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機(jī)、光波爐，也有減少接觸傳播機(jī)會(huì)的干衣機(jī)、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機(jī)等，在疫情過后，這些產(chǎn)品將迎來消費(fèi)者的更多關(guān)注。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)再提速 仍將承壓前行
報(bào)告分析，2019年，在諸多不利因素的影響下，我國(guó)家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面。今年，隨著中美第一階段貿(mào)易協(xié)議的達(dá)成，全球貿(mào)易氛圍將有所回暖，投資者和消費(fèi)者信心也將得到提振。但新冠肺炎疫情給今年的市場(chǎng)形勢(shì)又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國(guó)及各行各業(yè)，對(duì)于家電等制造業(yè)行業(yè)，疫情的影響也比較明顯，工廠復(fù)工推遲、物流運(yùn)輸滯緩、家電消費(fèi)銳減。
然而從中長(zhǎng)期來看，居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生積極變化，國(guó)家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂倒逼行業(yè)升級(jí)，加速落后產(chǎn)能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。我國(guó)家電行業(yè)有著多元的市場(chǎng)、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源以及不斷普及的創(chuàng)新意識(shí)，家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應(yīng)并積極尋求突破，因此，今年中國(guó)家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但在所有行業(yè)參與者的堅(jiān)持下，將迎來新的曙光。
