一條普通的牛仔褲，售價(jià)不到一百元；而一條Levi's的牛仔褲，動(dòng)輒賣到上千元，因?yàn)長(zhǎng)evi's賣的不是牛仔褲，而是品牌。
在以品牌為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“名牌帶動(dòng)”成為提高供給體系質(zhì)量和效率的重要手段之一。近年來(lái)，廣東通過(guò)名牌評(píng)價(jià)體系的“轉(zhuǎn)型”，使一批帶動(dòng)作用強(qiáng)、技術(shù)含量高的優(yōu)秀名牌企業(yè)脫穎而出。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年~2017年間，廣東省有效期內(nèi)的名牌數(shù)量呈逐年上升趨勢(shì)；廣東省名牌企業(yè)效益的平均增長(zhǎng)率為13%，高出規(guī)模以上企業(yè)近3個(gè)百分點(diǎn)；工業(yè)成本費(fèi)用利稅率平均值為15.3%，高出規(guī)模以上企業(yè)5.4個(gè)百分點(diǎn)；總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率平均值為15.7%，高出規(guī)模以上企業(yè)近兩個(gè)百分點(diǎn)。
通過(guò)名牌評(píng)價(jià)“轉(zhuǎn)型”，廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，有力推動(dòng)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)“走出去”，助推實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
評(píng)價(jià)體系轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
中低端產(chǎn)品嚴(yán)重過(guò)剩和高端產(chǎn)品供給不足的“供需錯(cuò)位”，制約著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣東積極發(fā)揮名牌評(píng)價(jià)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)企業(yè)重視加強(qiáng)質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、計(jì)量體系、認(rèn)證體系和誠(chéng)信體系建設(shè)，夯實(shí)企業(yè)品牌建設(shè)基礎(chǔ)，鞏固提高產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。
廣東對(duì)質(zhì)量評(píng)價(jià)得分低于150分、近3年來(lái)國(guó)（?。┏榇嬖谫|(zhì)量不合格、稽查打假發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重問(wèn)題、以及因嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題開展召回的企業(yè)，實(shí)行一票否決，積極引導(dǎo)企業(yè)樹立“質(zhì)量就是企業(yè)生命”的意識(shí)，進(jìn)一步擦亮“廣東名牌”的金字招牌。例如，近年來(lái)，曾以“貼牌生產(chǎn)”為主的佛山南海民營(yíng)經(jīng)濟(jì)正向“名牌經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，南海形成了品牌建設(shè)工作的長(zhǎng)效機(jī)制和良好環(huán)境。佛山鋁材產(chǎn)品每噸平均價(jià)格比外省同類產(chǎn)品高約1000元；佛山陶瓷產(chǎn)品平均價(jià)格比外省同類產(chǎn)品高20%以上。
廣東在發(fā)揮名牌評(píng)價(jià)導(dǎo)向作用中，從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”向“新興產(chǎn)業(yè)”延伸，促進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。近3年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品占新增目錄總數(shù)的56%，企業(yè)年均增速超過(guò)25%，占全省名牌企業(yè)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到28%左右，使全省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
在此基礎(chǔ)上，名牌評(píng)價(jià)工作從“工業(yè)類”向“服務(wù)業(yè)類”延伸，大力推動(dòng)生產(chǎn)和生活性服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2043年，廣東省名牌評(píng)價(jià)緊密結(jié)合廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，增加了服務(wù)業(yè)類的名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)，充分發(fā)揮了名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的導(dǎo)向作用。目前，大批第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)也成為“廣東名牌榜”上耀眼的新星，為進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更好地促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展提供動(dòng)力。
創(chuàng)新+帶動(dòng)，名牌經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“以優(yōu)帶優(yōu)”
自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是獲評(píng)為名牌產(chǎn)品的條件之一，強(qiáng)大的自主創(chuàng)新能力成為打造名牌企業(yè)的重要基礎(chǔ)，不斷涌現(xiàn)的名牌企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的提升。
在名牌評(píng)價(jià)中，廣東將企業(yè)建立重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工程技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心、博士后工作站等納入名牌評(píng)價(jià)指標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)。將科技成果轉(zhuǎn)化、新產(chǎn)品產(chǎn)值率、承擔(dān)科技項(xiàng)目、開展產(chǎn)學(xué)研合作納入名牌評(píng)價(jià)指標(biāo)，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。
從近3年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，廣東名牌企業(yè)研發(fā)投入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的平均比例為2.8%，是其他企業(yè)的4倍，達(dá)到世界發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）平均水平；有846家名牌企業(yè)建立了國(guó)家（省、市）級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工程技術(shù)研究中心等；有750家名牌企業(yè)承擔(dān)了國(guó)家（省、市）級(jí)科技項(xiàng)目，獲得發(fā)明專利6220項(xiàng)、實(shí)用新型專利26650項(xiàng)，獲得科技獎(jiǎng)勵(lì)的有583個(gè)；有652個(gè)發(fā)明專利進(jìn)行了科技成果轉(zhuǎn)化，名牌企業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值率達(dá)到32.8%，比省內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)高出14個(gè)百分點(diǎn)。
廣東名牌申報(bào)會(huì)綜合考察區(qū)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)范情況、品牌建設(shè)情況、質(zhì)量信用情況、質(zhì)量安全狀況等。這在一定程度上，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的形成壯大，助推區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
名牌企業(yè)如一塊巨大的磁鐵，不斷吸引帶動(dòng)資源和產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域集中，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體水平的提高和健康發(fā)展，形成“以優(yōu)促優(yōu)”的良性循環(huán)。
近年來(lái)，廣東以名牌產(chǎn)品為龍頭的大企業(yè)集團(tuán)和企業(yè)群體發(fā)揮名牌的向心力作用，形成一批拳頭產(chǎn)品、龍頭企業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出華為、中興、格力、TCL、中集、美的、格蘭仕等一批擁有超百億元產(chǎn)值的大企業(yè)集團(tuán)，繼而推動(dòng)整個(gè)廣東的電子、信息、電器、機(jī)械等支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
廣東名牌評(píng)價(jià)工作還通過(guò)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)的區(qū)域協(xié)調(diào)措施，有效提升了粵東西北地區(qū)企業(yè)打造知名品牌的積極性，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)偏落后地區(qū)名牌企業(yè)的發(fā)展。
“走出去”，激發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)能
通過(guò)十多年名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施，“廣東名牌”已經(jīng)成為廣東經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的“火車頭”，不僅給廣東帶來(lái)數(shù)千億元的工業(yè)總產(chǎn)值，還推動(dòng)了廣東產(chǎn)業(yè)“走出去”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，取得名牌產(chǎn)品稱號(hào)后的廣東企業(yè)，平均每家企業(yè)銷售額增加二至四成，有的甚至成倍增長(zhǎng)。例如，佛山擁有廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)達(dá)499個(gè)，占全省25.5%，已連續(xù)多年位居全省第一。在2043年區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中，佛山陶瓷以近430億元的品牌價(jià)值位居“2043年區(qū)域品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”第七，區(qū)域品牌價(jià)值進(jìn)一步提升。
為支撐優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)“走出去”，廣東名牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)從“適應(yīng)國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;適應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化工作。目前，廣東名牌產(chǎn)品中采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的有701個(gè)，占工業(yè)類名牌產(chǎn)品的36.5%；有732家名牌企業(yè)主導(dǎo)或參與國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)制修訂，占名牌企業(yè)的52.7%；有467家名牌企業(yè)建立了技術(shù)性貿(mào)易措施應(yīng)對(duì)工作機(jī)制，緊跟國(guó)際產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流；名牌企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)11205個(gè)。
目前，在質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，“廣東名牌”將加快向“高起點(diǎn)、高效率、高附加值”和“低排放、低能耗、低占用”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。以“廣東名牌”為牽引，通過(guò)名牌培育工程，提升廣東產(chǎn)品和企業(yè)的整體品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力，放大品牌效應(yīng)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新動(dòng)能，開啟一場(chǎng)品質(zhì)革命。
