隨著經(jīng)濟全球化不斷深入及互聯(lián)網(wǎng)普及，互聯(lián)網(wǎng)上的商標保護日益受到企業(yè)重視，“.商標”（點商標）域名應(yīng)運而生，并逐漸成為品牌商標在網(wǎng)上表達、保護的重要渠道。
據(jù)介紹，點商標是一個具有商標標記功能的中文通用頂級域名，點商標域名作為品牌權(quán)利人的互聯(lián)網(wǎng)標志，以“商標”兩個漢字為后綴，是品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的“門牌號碼”和標志。通過點商標域名，可以訪問企業(yè)官網(wǎng)，該域名還可以廣泛應(yīng)用于任何企業(yè)想要連接的各種服務(wù)平臺。例如，通過訪問“資生堂中國.商標”“順豐.商標”“廣汽豐田.商標”，可以直達相應(yīng)品牌官網(wǎng)。
點商標域名注冊規(guī)則明確要求申請人申請注冊的“.商標”注冊詞應(yīng)與商標名稱一致，確保點商標域名作為商標品牌標志，具有在互聯(lián)網(wǎng)上幫助網(wǎng)民和消費者區(qū)分商標和服務(wù)所需要的顯著性。
點商標域名采用“注冊前審核+注冊后保護”機制，保證該域名只能被商標合法持有人注冊。注冊成功后，注冊人享有商標保護類別下在“.商標”后綴下的專有權(quán)。這意味著，每個注冊成功的點商標域名，注冊人不僅擁有品牌名稱的點商標域名，還可以預(yù)防第三方在“.商標”后綴下注冊與注冊人商標類別相關(guān)的近似或混淆域名。點商標域名審核部門介紹，每年有超過2000次點商標注冊申請因不符合點商標的注冊規(guī)則而無法注冊成功。
——來源：中國市場監(jiān)管報
