□ 本報(bào)記者 何 可 賈潤梅
最憶是杭州。一場具有中國特色、亞洲風(fēng)采、精彩紛呈的體育嘉年華，10月8日晚在杭州奧體中心體育場圓滿落下帷幕。杭州第19屆亞運(yùn)會中，“中國制造”再次受到中外友人高度關(guān)注。不論場館建設(shè)還是街頭小店，從電子產(chǎn)品到生活日用品，“中國制造”元素?zé)o處不在。
科技賦能與“中國制造”交相輝映
“中國制造”通過賽事轉(zhuǎn)播頻頻亮相。承載億萬人期盼的巨型數(shù)字人跨越錢塘江，攜手運(yùn)動員點(diǎn)燃主火炬，完成了亞運(yùn)史上首次數(shù)實(shí)聯(lián)合點(diǎn)燃火炬的壯舉；錢塘江潮涌搬上“大蓮花”舞臺，“弄潮兒”在數(shù)字技術(shù)打造的“浪潮”間起舞；通過裸眼3D視效呈現(xiàn)拱宸橋，船只穿越時(shí)空，讓人文與科技深度融合。
杭州亞運(yùn)會期間，一輛輛中國制造的新能源汽車在火炬?zhèn)鬟f、亞運(yùn)賽場、亞運(yùn)村接駁等全流程使用。作為杭州亞運(yùn)會官方合作伙伴，吉利控股集團(tuán)攜旗下吉利、領(lǐng)克、極氪等品牌的2000多輛智能精品車，參與賽會出行保障工作。
為做好住宿保障工作，美的樓宇科技為運(yùn)動員分村提供空氣能熱水機(jī)組近3000套，并積極為運(yùn)動員營造舒適比賽環(huán)境?！皬臏乜氐綗崴瑥倪\(yùn)動員村到場館，我們?nèi)ψo(hù)航亞洲體育盛事。”美的樓宇科技杭州中心市場經(jīng)理郭飛自豪地盤點(diǎn)：為黃龍?bào)w育中心提供商用熱水解決方案，為沙灘排球和柔道、武道比賽場館提供MDV多聯(lián)機(jī)系統(tǒng)+新風(fēng)系統(tǒng)，為乒乓球、霹靂舞項(xiàng)目比賽場館及訓(xùn)練場館提供組合式空調(diào)箱+全熱交換器機(jī)組……“美的”身影處處可見。
“科技自信和創(chuàng)新底氣是企業(yè)產(chǎn)品登上亞運(yùn)會賽場的關(guān)鍵所在，‘中國制造’企業(yè)運(yùn)用先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，不僅踐行著杭州亞運(yùn)會的綠色、智能理念，也成為中國創(chuàng)新發(fā)展的縮影?！惫w說。
看客變顧客 中國品牌更自信
中國制造業(yè)品牌正在闖出新天地。
“顯而易見，中國制造業(yè)品牌的實(shí)力越來越強(qiáng)，品牌形象也越來越高端。尤其是以華為、吉利、安恒信息、伊利、顧家、361°等優(yōu)秀自主品牌為代表的中國品牌軍團(tuán)閃耀亞運(yùn)會，給世界各國代表團(tuán)和體育愛好者留下了深刻的印象，充分展現(xiàn)了中國的自信與從容?！逼放坡?lián)盟（北京）咨詢股份公司董事長、中國政法大學(xué)商學(xué)院兼職教授王永表示，亞運(yùn)會是中國品牌營銷和展示的平臺。
這樣說不無道理。根據(jù)杭州亞運(yùn)會官網(wǎng)，包括官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商與官方非獨(dú)家供應(yīng)商四大梯隊(duì)在內(nèi)的賽事贊助企業(yè)，總數(shù)量達(dá)176家，集齊了互聯(lián)網(wǎng)金融、車企、服飾、家居、3C電子等眾多品類，是過往亞運(yùn)會贊助商金額、數(shù)量等多維度的“歷史最高”。
對許多品牌來說，超級體育賽事是一個(gè)喚醒、重塑與強(qiáng)化認(rèn)知的絕佳節(jié)點(diǎn)。48歲的烏茲別克斯坦體操運(yùn)動員丘索維金娜在回國前對亞運(yùn)村的床墊念念不忘。得知她對顧家品牌床墊的喜愛之后，顧家家居副總裁劉宏立即向她贈送同款產(chǎn)品?！拔覀円蚕胍詠嗊\(yùn)深睡保障官的身份，致敬丘索維金娜熱愛拼搏的體育精神和人生態(tài)度。深睡護(hù)航，點(diǎn)燃每一份熱愛?！眲⒑耆缡钦f。
關(guān)于體育賽事營銷，有一個(gè)“1比10”理論：對于一家企業(yè)而言，其全球品牌認(rèn)知度每提高1%，就需要投入2000萬美元的廣告費(fèi)；如果通過大型體育賽事營銷，同樣的投入，可使認(rèn)知度提升10%。
當(dāng)然，對大多數(shù)品牌而言，體育營銷未必能直接提高銷售轉(zhuǎn)化率，但消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知會迅速加深——這層認(rèn)知就是一個(gè)觸發(fā)按鈕，在消費(fèi)者的下一次消費(fèi)過程中起到關(guān)鍵的引導(dǎo)作用。
海信從2016年起開始贊助歐洲杯，其海外知名度從2017年的28%上升到了2021年的50%，海外銷售收入也從196億元增長到725億元，海外收入在企業(yè)總營收中的占比從不到20%上升到41.3%。
贊助這樣的頂級賽事究竟值不值？海信的答案是：這原本就不是一筆計(jì)較于當(dāng)期投資收益率的經(jīng)濟(jì)賬。
流量變留量 中國品質(zhì)是關(guān)鍵
隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，不少優(yōu)秀國產(chǎn)品牌憑借高品質(zhì)已經(jīng)進(jìn)入高端賽道。通過杭州亞運(yùn)會這個(gè)窗口，“中國制造”也給世界留下了不一樣的“中國記憶”。
“杭州亞運(yùn)會為我國企業(yè)提供了難得的品牌營銷和產(chǎn)品展示機(jī)會，讓全球目光在聚焦體育盛會的同時(shí)，也了解我們的企業(yè)、我們的產(chǎn)品?！痹趤喼拗圃鞓I(yè)論壇秘書長羅軍看來，體育賽事能為品牌發(fā)展帶來一定的關(guān)注度，但更重要的是需要品牌自身有硬實(shí)力。
堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，助推“中國制造”享譽(yù)全球?！敖?jīng)過改革開放40多年的積累和不斷努力，中國制造業(yè)已從‘三來一補(bǔ)’（來料加工、來件裝配、來樣加工和補(bǔ)償貿(mào)易）這種粗加工模式逐步發(fā)展到全球規(guī)模最大、門類最齊全、品種最多的高品質(zhì)、高技術(shù)發(fā)展模式，實(shí)屬不易?！绷_軍表示，今天，世界眾多城市都能夠看見“中國制造”的身影。未來，“中國制造”將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展贏得更多信賴。
對于亞運(yùn)會中出圈的中國品牌來說，品質(zhì)是將流量變留量的法寶。“中國品牌需要不斷創(chuàng)新、投資并整合不同的策略和資源，提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，建立長期忠誠的消費(fèi)群體，從而在競爭激烈的市場中獲得成功。比如，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，增加品牌忠誠度；注重可持續(xù)發(fā)展，提升品質(zhì)；實(shí)施線上線下融合的營銷策略；培養(yǎng)企業(yè)文化等?！蓖跤缽?qiáng)調(diào)，品牌必須把握住每一個(gè)不可多得的機(jī)會，目標(biāo)明確，提高品質(zhì)，著力拓展更大的增長空間。
《中國質(zhì)量報(bào)》
