近日，知名茶飲品牌鹿角巷負責人向媒體透露，目前市場上存在大量山寨鹿角巷奶茶店，最夸張的時候，鹿角巷直營店全國只有114家，而假店卻有7000多家，鹿角巷為打假花費了將近一億元。此番言論引起網(wǎng)友熱議，隨后，鹿角巷通過官方微博發(fā)表聲明，稱由于對商標注冊細則不詳，讓假店鉆了法律空子，導致消費者喝到假鹿角巷奶茶，對此深表歉意。
有網(wǎng)友評論，市場上竟然有這么多假鹿角巷，“喝到真貨的概率宛如抽盲盒”；鹿角巷辛苦打假還是被假店淹沒，堪稱“年度最慘奶茶店”。網(wǎng)友語帶調(diào)侃的評論，既有對鹿角巷慘遭山寨的同情，也有對當下國內(nèi)知識產(chǎn)權保護環(huán)境不盡如人意狀況的無奈。
有學者表示，鹿角巷的遭遇是一個典型的“品牌淡化”案例。由于知識產(chǎn)權意識不強，品牌維護不到位，市面上假貨泛濫，最終導致品牌形象、品牌信譽、產(chǎn)品質(zhì)量等均被模糊，辨識度急劇降低，市場價值大打折扣。該案例生動說明了做好知識產(chǎn)權保護工作的重要性，它告誡企業(yè)商家一定要重視研讀知識產(chǎn)權相關法律法規(guī)，盡量堵住所有風險點，否則出現(xiàn)疏漏，將會遺患無窮。
事實上，近些年來，隨著我國法治化進程加快，市場主體法律意識特別是知識產(chǎn)權保護意識不斷增強，許多品牌開始懂得拿起法律武器維護自身權益。他們一方面走司法途徑，將認為侵犯自家商標權等權益的市場主體訴至法院（如，2019年9月，喜茶起訴弘韻喜茶商標侵權，最終喜茶勝訴，獲賠56萬元）；另一方面向市場監(jiān)管部門求助，尋求行政保護（如，2021年3月，上海市知識產(chǎn)權局對上海線下21家山寨“CoCo都可”門店進行統(tǒng)一執(zhí)法治理）。同時，加強與電商平臺合作，打擊冒牌侵權行為。2020年，幾家茶飲品牌與美團聯(lián)動，開展專項治理行動，清理并下線了1.2萬家山寨門店，包括8278家假鹿角巷、2596家假CoCo都可、1256家假喜茶。
上述打假之舉雖有成效，但總顯被動。有人認為，應對商標侵權，就像打地鼠游戲，與其等著地鼠露頭再打，不如主動一些——申請注冊防御性商標，提前做好封洞的工作，讓地鼠無洞可鉆。比如，茶飲品牌滬上阿姨在2021年12月30日，申請注冊了“滬上媽媽”“滬上大娘”“滬上外甥”“滬上孫女”“滬上外孫”等商標。蜜雪冰城申請注冊商標的動作更頻繁，除了把“蜜雷冰城”“蜜雪冰誠”“蜜雪冰域”等近似詞組申請為商標，還申請了“蜜雪元宇宙”“雪王元宇宙”等商標，蹭時尚概念“元宇宙”的熱度。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，蜜雪冰城申請注冊了486個商標。
注冊防御性商標并不嚴格符合商標注冊的目的，大概率也會存在列舉不周的情況，而且還要花費一定的資金，這樣值得嗎？在一些法律人士看來，在現(xiàn)代知識產(chǎn)權保護的邏輯下，商標搶注、商標被山寨等問題不太可能有一勞永逸或快刀斬亂麻的解決方法，指望出臺一部新法規(guī)就將市場亂象廓清，并不現(xiàn)實。這是社會鼓勵創(chuàng)新、保護私權利的本質(zhì)所決定的。任何市場主體都可以在法律允許的范圍內(nèi)行使商標申請權。這就注定了保護知識產(chǎn)權是一個復雜、繁瑣甚至漫長的過程。
對于商家來說，要明白“樹大招風、名大被傍”或是市場“定則”，而遭遇商標侵權或將成為一種日常。因此，一方面要把所有相關法律法規(guī)研究透徹，盡量多地注冊防御性商標；一方面要緊盯市場，發(fā)現(xiàn)有侵犯自家商標權益行為，主動向職能部門反映情況，并做好打官司的準備。而這個“準備”，不只是人力、物力、財力方面的準備，更包括心理準備。商標侵權一次又一次變換花樣，一個官司打上數(shù)年，各種情況均會出現(xiàn)。品牌商在商標問題上勞心費力無可避免，不是在法院，就是在去法院的路上。
對于相關部門來說，應看到知識產(chǎn)權領域違法行為對經(jīng)濟秩序的破壞，要不斷完善相關政策法規(guī)，建立更高效的市場監(jiān)管機制，盡可能地降低商家維權成本，提高糾紛解決的效率。同時，通過公布典型案例等方式加強知識產(chǎn)權宣傳工作，營造尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、抵制假冒的社會環(huán)境，讓知識產(chǎn)權文化深入人心，讓傍名牌等違法者付出應有代價。
