近日，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》（以下簡稱《合規(guī)指引》），這是全國范圍內(nèi)首次出臺引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為、防范違法虛假代言風(fēng)險的相關(guān)指引文件。
此次出臺的《合規(guī)指引》內(nèi)容共20條，較為全面地囊括了與廣告代言人相關(guān)的各項規(guī)定，明確了明星代言商業(yè)廣告應(yīng)遵循的基本原則，梳理了明星商業(yè)廣告代言的資格條件、身份標(biāo)示、范圍限制，并明確了明星代言商業(yè)廣告前需要謹(jǐn)慎選擇代言對象、體驗使用代言商品、校驗廣告內(nèi)容形式，以及代言后跟蹤處置、民事責(zé)任承擔(dān)、主動配合監(jiān)管監(jiān)督等應(yīng)盡法定責(zé)任與社會義務(wù)，列舉出了不得代言的禁區(qū)紅線和代言廣告中不得出現(xiàn)的具體內(nèi)容情形。
記者注意到，《合規(guī)指引》聚焦近年來明星商業(yè)廣告代言存在的突出問題，結(jié)合商業(yè)廣告代言活動行為邏輯，在法律規(guī)定的基礎(chǔ)上特別指出了明星應(yīng)當(dāng)審慎選擇所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務(wù)，進(jìn)行必要的背景調(diào)查，應(yīng)當(dāng)以符合常理的方式實際使用代言商品或接受服務(wù)，全面核驗廣告文案內(nèi)容。針對明星代言活動中刷臉拿錢“一錘子買賣”的現(xiàn)象，強調(diào)明星應(yīng)當(dāng)跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務(wù)情況，發(fā)現(xiàn)問題時應(yīng)及時采取補救措施，出現(xiàn)問題時應(yīng)積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動承擔(dān)相應(yīng)民事責(zé)任?！逗弦?guī)指引》還從維護明星正面形象角度出發(fā)，鼓勵明星積極參與公益活動和公益廣告代言，承擔(dān)社會責(zé)任。
浙江省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《合規(guī)指引》雖然沒有法律意義上的強制性，但以《廣告法》《消費者權(quán)益保護法》等法律法規(guī)為依據(jù)，全面梳理了明星代言商業(yè)廣告的有關(guān)權(quán)利義務(wù)以及需要著重關(guān)注的合規(guī)風(fēng)險點，可指導(dǎo)明星依法依規(guī)從事商業(yè)廣告代言活動，有助于明星降低廣告代言合規(guī)風(fēng)險，引導(dǎo)明星堅持正確導(dǎo)向，踐行社會主義核心價值觀，傳播社會正能量，在促進(jìn)消費升級、活躍市場經(jīng)濟、引領(lǐng)良好風(fēng)尚等方面發(fā)揮積極作用。
下一步，浙江省市場監(jiān)管部門將按照關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理的決策部署，推進(jìn)《合規(guī)指引》的社會化宣傳引導(dǎo)，增強明星商業(yè)廣告代言自律意識，同時開展執(zhí)法整治，依法嚴(yán)肅查處明星商業(yè)廣告代言各類違法行為，大力整治明星廣告代言亂象。
