在后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中，家電行業(yè)的表現(xiàn)令人驚艷，出口成績(jī)尤其亮眼。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出口額同比增長(zhǎng)40%，大大超過預(yù)期。

分析人士指出，中國(guó)家電出口能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)樾鹿诜窝滓咔闆_擊了海外供應(yīng)鏈，中國(guó)疫情控制較為有效，產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)快，使得很多海外訂單向中國(guó)轉(zhuǎn)移；另一方面是因?yàn)橹袊?guó)一些家電龍頭品牌全球化做得比較好，得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，在疫情的特殊時(shí)期依然能夠很好地滿足海外市場(chǎng)需求。

ITC數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱全球出口金額份額分別達(dá)到33%、29%、23%，均為全球第一。申萬(wàn)研究相關(guān)統(tǒng)計(jì)也顯示，2019年，我國(guó)家電海外收入占比達(dá)到34%，海外市場(chǎng)份額占到1/3，這對(duì)于一家企業(yè)乃至一個(gè)行業(yè)來(lái)說，其抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于只依存于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況。所謂有備無(wú)患，這次疫情驗(yàn)證了一些中國(guó)家電品牌全球化戰(zhàn)略的前瞻性和重要性。

當(dāng)然，推行全球化戰(zhàn)略，讓自家的產(chǎn)品和品牌得到全球消費(fèi)者認(rèn)可，可不是一件簡(jiǎn)單的事。事實(shí)上，中國(guó)家電企業(yè)出海打拼，經(jīng)歷了諸多風(fēng)雨，如今的成績(jī)確乎是一點(diǎn)點(diǎn)干出來(lái)的。我們看看國(guó)內(nèi)一些家電企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入就明白了。過去5年，我國(guó)家電企業(yè)研發(fā)費(fèi)用逐年提升，2019年，海爾、美的、格力的研發(fā)費(fèi)用均在55億元以上，研發(fā)費(fèi)用率均超過3.1%，而這一年美國(guó)惠而浦公司的研發(fā)投入是40億元，研發(fā)費(fèi)用率為2.65%。不惜花成本在研發(fā)上投入，力爭(zhēng)拿出高性價(jià)比的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者，這是中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)由低價(jià)值的代工組裝制造向高價(jià)值的研發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。

重視研發(fā)表現(xiàn)在全球化戰(zhàn)略上，是這些家電企業(yè)用心創(chuàng)建維護(hù)全球性研發(fā)資源網(wǎng)絡(luò)。海爾構(gòu)建以用戶為中心的“10+N”開放式創(chuàng)新生態(tài)體系（10為全球10大研發(fā)中心，N為根據(jù)用戶痛點(diǎn)隨時(shí)并聯(lián)的N個(gè)創(chuàng)新中心/社群），并完成覆蓋28個(gè)國(guó)家；美的在全球擁有28個(gè)研發(fā)中心，公司研發(fā)人員超過1.3萬(wàn)人；格力具有全球最大的空調(diào)研發(fā)中心，擁有4個(gè)國(guó)家級(jí)研發(fā)中心、15個(gè)研究院、900多個(gè)實(shí)驗(yàn)室、1.4萬(wàn)多名研發(fā)人員。這些企業(yè)憑借不俗的創(chuàng)新能力，不斷摘得包括德國(guó)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)等在內(nèi)的各種國(guó)際大獎(jiǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和話語(yǔ)權(quán)。

中國(guó)家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)被認(rèn)可，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品受世界各國(guó)消費(fèi)者歡迎，也表現(xiàn)在其品牌價(jià)值被國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)看好。根據(jù)Br and Finance推出的2020年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單，中國(guó)共有76家企業(yè)上榜，其中美的、格力、海爾3家家電企業(yè)分別排在149名、187名、255名；而在Br and Finance發(fā)布的2020全球最有價(jià)值的100大科技品牌榜單中，共有20家中國(guó)企業(yè)上榜，其中美的、格力、海爾分別排在27名、35名、46名。在國(guó)際知名機(jī)構(gòu)眼中，中國(guó)家電品牌價(jià)值不斷提升，這意味著這些品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的角色地位將變得越來(lái)越重要。

事實(shí)上，國(guó)際市場(chǎng)雖風(fēng)云變幻，但作為一個(gè)大舞臺(tái)，其適合中國(guó)企業(yè)展現(xiàn)風(fēng)姿的空間正在變大。11月15日，中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭及東盟10國(guó)簽署《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），覆蓋全球1/3人口，成為全球規(guī)模最大、最具影響力的貿(mào)易協(xié)定。RCEP的落地，對(duì)于我國(guó)家電企業(yè)出海發(fā)展是一個(gè)巨大利好。在RCEP框架內(nèi)，中國(guó)家電企業(yè)可以更好地實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，為其在海外更廣更深拓展市場(chǎng)提供新的動(dòng)力。

當(dāng)然，RCEP的新框架之下，中國(guó)家電行業(yè)的出口也將面臨新的調(diào)整，既要做好產(chǎn)能規(guī)劃，適應(yīng)市場(chǎng)需求，也要做好進(jìn)入亞太市場(chǎng)后的本地化工作，通過合理營(yíng)銷融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。此外，需要注意的是，今后在海外市場(chǎng)中，將不可避免地與一些日韓家電品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這也需要國(guó)內(nèi)家電廠商提前研究競(jìng)爭(zhēng)策略，有的放矢。