憑借很有人氣的文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮這幾年賺了不少錢，紅得不得了。但人紅是非多，不僅其文創(chuàng)產(chǎn)品常遭山寨侵權(quán)，“故宮”這個(gè)名字也被一些人盯上，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以圖獲利。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年1月，“故宮口紅”“故宮文創(chuàng)”商標(biāo)已被并非故宮官方的主體申請(qǐng)注冊(cè)。而2018年12月以來(lái)，“故宮普洱”“故宮傳奇”“故宮營(yíng)造”“故宮后妃”等商標(biāo)均已被與故宮無(wú)關(guān)的企業(yè)或個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)。
盡管這些被申請(qǐng)的商標(biāo)，目前均處于“等待實(shí)質(zhì)審查”狀態(tài)，而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這些非故宮博物院申請(qǐng)類似商標(biāo)最終也不大可能被審核注冊(cè)，但這種傍故宮大牌蹭熱點(diǎn)，試圖混淆消費(fèi)者視聽、惡意競(jìng)爭(zhēng)的做法，卻值得警惕。
教訓(xùn)還是有的。最早的“故宮”商標(biāo)注冊(cè)于1981年，注冊(cè)主體并非現(xiàn)在的故宮博物院，而是天津一家生產(chǎn)蚊香的企業(yè)。若不是這家企業(yè)在商標(biāo)有效期滿未續(xù)展因而商標(biāo)注銷，故宮想銷售自家的蚊香，恐怕得另起名字。此后的14年間，四川故宮御窖酒業(yè)公司、沈陽(yáng)澳華制藥公司、浙江中煙公司、北京海淀迪賽通用技術(shù)研究所都注冊(cè)過(guò)“故宮”商標(biāo)，其中有的至今仍有效。直到1995年12月，北京故宮文化服務(wù)中心才注冊(cè)了“故宮紫禁城”商標(biāo)，1996年2月，故宮博物院注冊(cè)了“故宮”商標(biāo)。
事實(shí)上，直到2016年故宮開始走文創(chuàng)之路，真正認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意可以帶來(lái)巨大的商業(yè)利益，才對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)重視起來(lái)，加大商標(biāo)等保護(hù)力度。特別是在2018年，故宮官方下屬企業(yè)及授權(quán)合作企業(yè)申請(qǐng)了超過(guò)400項(xiàng)商標(biāo)，占20多年來(lái)全部申請(qǐng)量的近64%。這一年可以稱為故宮的知識(shí)產(chǎn)權(quán)年。
故宮千小心萬(wàn)小心，還是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上吃了虧。2018年3月，故宮淘寶創(chuàng)新推出了一批軟萌可愛(ài)的“俏格格”玩偶，但正當(dāng)迷粉們要“剁手”的時(shí)候，這款產(chǎn)品突然下架了，就連已經(jīng)售出的也被退款召回。原因是該款玩偶被認(rèn)為身體結(jié)構(gòu)與國(guó)外某品牌娃娃相似，涉嫌侵權(quán)。雖然故宮快速反應(yīng)，停售并召回產(chǎn)品，獲得網(wǎng)友好評(píng)，但也不得不說(shuō)故宮淘寶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)依然不夠，沒(méi)有意識(shí)到前端的知識(shí)產(chǎn)權(quán)預(yù)警，沒(méi)有提前做好專利信息檢索和相應(yīng)數(shù)據(jù)分析，讓自己陷入了專利侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)之中。
像故宮這樣對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)非常敏感的企業(yè)尚且不時(shí)遇到問(wèn)題，那些知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不足的企業(yè)則更會(huì)左支右絀，付出更多的成本代價(jià)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《法治藍(lán)皮書（2017）》指出，目前中國(guó)產(chǎn)品供給存在整體質(zhì)量不高，創(chuàng)新程度不足的情況。其中一個(gè)重要原因，是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在量多質(zhì)低，保護(hù)力度不足及保護(hù)成本過(guò)高等問(wèn)題。中國(guó)社科院曾做過(guò)一項(xiàng)以“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平的評(píng)價(jià)”為題的社會(huì)調(diào)查，結(jié)果顯示，有67%的被調(diào)查者認(rèn)為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平需要逐步強(qiáng)化，甚至有24.4%的被調(diào)查者認(rèn)為需要大幅強(qiáng)化，僅有7.2%的被調(diào)查者認(rèn)為比較適當(dāng)。從調(diào)查結(jié)果不難看出，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平有待進(jìn)一步提高。
一些企業(yè)對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，同時(shí)又有一些市場(chǎng)主體總是想著傍大牌、蹭熱點(diǎn)，侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這其實(shí)是一枚硬幣的兩面，均是知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境不良的表現(xiàn)。這正凸顯出我國(guó)進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的緊迫性。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一刻也不能放松，對(duì)各種侵權(quán)行為必須零容忍。這就要求在建立尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、鼓勵(lì)創(chuàng)新運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)價(jià)值的社會(huì)導(dǎo)向的同時(shí)，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)違法行為的懲治力度，降低維權(quán)成本。對(duì)于具有重復(fù)侵權(quán)、惡意侵權(quán)以及其他嚴(yán)重侵權(quán)情節(jié)的，依法加大賠償力度，提高賠償數(shù)額，讓侵權(quán)者付出沉重代價(jià)。只有彰顯法律威嚴(yán)，才能營(yíng)造不敢侵權(quán)、不愿侵權(quán)的氛圍，進(jìn)而有效保護(hù)創(chuàng)新者的研發(fā)熱情，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷注入新動(dòng)力。
