《日本經(jīng)濟新聞》近日報道稱，連鎖咖啡領域的大佬星巴克如今正面臨一家中國企業(yè)——瑞幸咖啡的強勁競爭。這家2018年才在北京開了第一家店的企業(yè)，經(jīng)過一年的快速發(fā)展，目前全國開店數(shù)量已經(jīng)超過2000家。如果按計劃今年再開2500家店，在規(guī)模上就會超過在中國擁有3600家店的星巴克。如今中國能夠實現(xiàn)如此快速擴張的企業(yè)還有很多，該媒體認為，這得益于中國消費者喜好的變化。他們對外資品牌的憧憬開始變淡，只要商品質優(yōu)價廉，越來越多的中國消費者會選購本國企業(yè)的產(chǎn)品?；诖耍磥碇袊鴩鴥?nèi)的消費格局可能發(fā)生進一步的變化。
中國消費者的喜好的確在發(fā)生變化，其最鮮明的表現(xiàn)就是重拾國貨信心。人民網(wǎng)的一項調查顯示，中國消費者對國外品牌的敏感度開始降低，即使是“90后”“00后”群體，也更看中商品本身，而不再是像以前一些消費者那樣一味地非理性“崇洋”。國貨高端產(chǎn)品正在強勢崛起，在家具、服裝、家電、消費電子等多個領域，國貨占到半數(shù)以上的市場。
國貨信心當然不是憑空建立的，其基礎是產(chǎn)品品質實現(xiàn)了質的飛躍。以手機產(chǎn)品為例，國產(chǎn)手機不僅做到了出貨量遙遙領先，其整體質量水平也移居前列。中國移動發(fā)布的《2018年移動終端質量報告》顯示，在價格超過3000元的手機品牌中，華為力壓蘋果、三星排名第一。而3000元以下品牌，更是國產(chǎn)手機的天下，排名靠前的基本看不到國外品牌的身影。這份報告的手機質量評測分為手機通信能力、多媒體能力、產(chǎn)品易用性和用戶口碑4個維度，綜合了整機測評和專題測評兩個方面，并結合產(chǎn)業(yè)、用戶、媒體的觀點，評價體系相對客觀，評價結果可信度很高。
中國制造產(chǎn)品質量不斷提升，在國際市場的影響力日益顯著，對此外國人也看在眼里，并開始逐漸接受這樣的事實。國外一家知名貿(mào)易雜志的創(chuàng)辦人曾發(fā)文稱贊中國制造：如果是生產(chǎn)簡單的男士牛仔褲，可以把產(chǎn)地選在巴基斯坦，但如果是一件時尚女裝，就要把產(chǎn)地移至中國，因為“這里無論是制作工藝還是精加工手藝都更勝一籌，而且他們能準確把握這種時尚”。在許多國外采購商看來，中國制衣產(chǎn)業(yè)技藝精湛又高度專業(yè)化，一些全球暢銷品牌，甚至某些高端品牌的供應鏈經(jīng)理將中國制造視為集價格、速度和質量于一體的最佳選擇。
高質量的國貨越來越多，這是不爭的事實，也是未來中國制造的發(fā)展方向。不過，相比于民眾對“價廉質優(yōu)”這四個字的要求，國貨還有不小的差距，特別是在“質優(yōu)”上，提升空間更大。小米老總雷軍曾這樣說：中國已經(jīng)成為制造業(yè)大國，然而國貨仍然給人便宜貨的印象，而當下的供需矛盾是“好的產(chǎn)品沒有好到、便宜到大家愿意掏錢”?，F(xiàn)在仍有不少國內(nèi)消費者到海外購物，網(wǎng)購海淘依然很熱，這種消費外流現(xiàn)象說明，國貨在許多方面還不盡如人意。所以雷軍建議，應該開展一場“新國貨運動”。所謂“新國貨”，就是能夠打動人心的高性價比的好產(chǎn)品。
要讓國貨真正具有打動人心的力量，關鍵要靠優(yōu)秀企業(yè)發(fā)揮作用，生產(chǎn)出又好又便宜的產(chǎn)品。這就要求企業(yè)必須努力改善產(chǎn)品和服務供給，培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創(chuàng)品牌。與此同時，還要大力改善國內(nèi)消費環(huán)境，通過完善法律法規(guī)體系，加強市場監(jiān)管，讓國內(nèi)商業(yè)體系變得更誠信、銷售流通體系變得更合理、產(chǎn)品質量和售后服務變得更可靠，從而使國內(nèi)消費市場更具活力和魅力。
只有優(yōu)質國貨多起來，國內(nèi)市場的消費力才能提升，外溢消費也才能回流。以這樣的產(chǎn)品走向國際市場，也才有信心、有底氣、有吸引力，中國制造的良好形象才能真正樹立起來。
