夏天，往往被稱(chēng)為女性的季節(jié)。優(yōu)美迷人的曲線(xiàn)，搭配著時(shí)尚新潮的著裝打扮，為這個(gè)世界平添了無(wú)限的風(fēng)光和想象……
還未入夏，位于杭州市余杭區(qū)的藝尚小鎮(zhèn)已經(jīng)進(jìn)入了一年中最繁忙的時(shí)節(jié)。為了迎接即將到來(lái)的時(shí)尚夏季，來(lái)自加拿大的服裝設(shè)計(jì)師RozeMerie女士和眾多同行們，正在各自的工作室里，激情滿(mǎn)懷地調(diào)動(dòng)他們的藝術(shù)靈感，揮灑他們的創(chuàng)作才華。從這里出來(lái)的時(shí)尚元素和時(shí)尚設(shè)計(jì)，或?qū)⒊蔀榻裣牧餍酗L(fēng)、時(shí)尚潮中的一分子。而再過(guò)幾天，一場(chǎng)亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)師作品聯(lián)合發(fā)布也將在這里上演。藝尚小鎮(zhèn)，已經(jīng)走在時(shí)尚的風(fēng)口。
從苦苦掙扎，仍無(wú)法擺脫沒(méi)落趨勢(shì)的服裝產(chǎn)業(yè)集群，到當(dāng)今服裝界、時(shí)尚界紛紛熱血追捧的特色小鎮(zhèn)，并且躋身浙江省十三個(gè)標(biāo)桿特色小鎮(zhèn)之一，藝尚小鎮(zhèn)僅僅只走過(guò)了短短兩年多的歲月。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身，藝尚小鎮(zhèn)風(fēng)光崛起，這背后，究竟有什么“特異功能”？
搶抓機(jī)遇，搭乘“特色小鎮(zhèn)”順風(fēng)車(chē)
藝尚小鎮(zhèn)，坐落在杭州市余杭區(qū)臨平新城。這個(gè)江南城市，歷史上即是聞名在外的“絲綢之府”，被稱(chēng)為中國(guó)布藝名城，當(dāng)年上海APCE會(huì)議上，領(lǐng)導(dǎo)人所穿的“唐裝”驚艷世界，其面料，就產(chǎn)自余杭。
在2000年前后，“杭派女裝”風(fēng)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。位于臨平新城腹地的喬司街道，一直是“杭派女裝”的重要加工生產(chǎn)基地。
然而，加工制造是整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈附加值最低、用工最密集的環(huán)節(jié)，擴(kuò)張容易收縮難，一旦遭遇市場(chǎng)低迷、人力成本上升、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售沖擊等影響，這種簡(jiǎn)單粗暴的模式帶來(lái)的后果往往是難于承受的。
近幾年，不僅僅是喬司，整個(gè)浙江乃至中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，無(wú)不進(jìn)入了“產(chǎn)能過(guò)剩”“庫(kù)存高企”的十字路口，服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革迫在眉睫。不改革，無(wú)疑是死路一條。
十多年來(lái)，由于不愿在技術(shù)、設(shè)計(jì)和品牌上下功夫，只熱衷搶市場(chǎng)跑銷(xiāo)售，中國(guó)服裝企業(yè)大多成了中低檔的代名詞?，F(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境變了，逼著企業(yè)提升設(shè)計(jì)、提高質(zhì)量，在供給側(cè)改革上下功夫。
幸運(yùn)的是，面對(duì)傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大壓力，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)和中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)一直在尋找破題的辦法，期望找到一個(gè)能夠推動(dòng)中國(guó)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的載體。
“十三五”期間，浙江省以“特色小鎮(zhèn)”為抓手，重點(diǎn)發(fā)展七大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)位居其一。為推進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，浙江發(fā)布了《時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014－2020年）》等文件，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)繪就了藍(lán)圖，指明了方向。
在此背景下，2015年，地處臨平新城的藝尚小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生。
藝尚小鎮(zhèn)名字諧音衣裳，它是余杭區(qū)政府與中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)聯(lián)合打造的“中國(guó)服裝行業(yè)‘十三五’創(chuàng)新示范基地”，也是中國(guó)服裝·杭州峰會(huì)的永久會(huì)址，并入選全國(guó)首批紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）。
小鎮(zhèn)規(guī)劃面積3平方公里，于2015年6月列入第一批省級(jí)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，2015年10月啟動(dòng)建設(shè)，2043年9月正式開(kāi)園。兩年來(lái)，藝尚小鎮(zhèn)正在向著她的目標(biāo)——“打造中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)”不斷前行。
藝尚小鎮(zhèn)不唯速度，更講效率，精雕細(xì)琢每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一處景致。每一個(gè)來(lái)小鎮(zhèn)的人都能感受到設(shè)計(jì)的魅力和獨(dú)特用心；藝尚小鎮(zhèn)不唯數(shù)量，更講質(zhì)量，始終堅(jiān)持精品招商。對(duì)入駐小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)師和企業(yè)，要求他們要有顏值更要有內(nèi)涵，引領(lǐng)整個(gè)服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。藝尚小鎮(zhèn)的出現(xiàn)可謂一場(chǎng)及時(shí)雨，它不僅給喬司一帶的服裝企業(yè)帶來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新機(jī)遇，也給服裝業(yè)這個(gè)“恒陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”如何創(chuàng)新求變提供了一塊“試驗(yàn)田”。
決裂“低小散”，小鎮(zhèn)特色牢牢鎖定“三高”
到目前為止，浙江省公布了兩批共79個(gè)省重點(diǎn)培育的特色小鎮(zhèn)，而其中的13個(gè)被列為省標(biāo)桿特色小鎮(zhèn)，藝尚小鎮(zhèn)就是其中之一。藝尚小鎮(zhèn)為何能一炮打響，一躍成為浙江特色小鎮(zhèn)的標(biāo)桿呢？
回頭來(lái)看，喬司一帶服裝產(chǎn)業(yè)之所以舉步維艱，每況愈下，問(wèn)題的癥結(jié)就在于“低小散”。作為藝尚小鎮(zhèn)的決策管理部門(mén)，余杭區(qū)臨平新城黨工委書(shū)記李敏華介紹說(shuō)，“我們從決定打造藝尚小鎮(zhèn)的那一天起，就痛下決心，堅(jiān)決擺脫傳統(tǒng)服裝企業(yè)低水平、低附加值的泥潭，牢牢將藝尚小鎮(zhèn)的特色鎖定在高氣質(zhì)、高品位、高顏值上。”
2015年第一批入駐藝尚小鎮(zhèn)的杰客（杭州）JAC服飾有限公司就是一個(gè)非常典型的例子。
該公司的前身就是一家位于喬司的普通杭派女裝企業(yè)。2013年，為了更好地生存發(fā)展，公司決定放棄來(lái)料加工，轉(zhuǎn)向品牌化，用質(zhì)量和創(chuàng)意來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)。在一次展銷(xiāo)會(huì)上，公司遇到了加拿大頂級(jí)設(shè)計(jì)師RozeMerie女士，雙方一拍即合，當(dāng)場(chǎng)決定開(kāi)展合作，并將有30年歷史的加拿大著名品牌JAC引入到了中國(guó)。
人有了，想法有了，但是擺在他們面前最大的問(wèn)題是，沒(méi)有合適的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)基地。
直到2015年藝尚小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，讓轉(zhuǎn)型壓力下的企業(yè)看到了曙光和希望：產(chǎn)業(yè)鏈資源帶、便利的交通、較低的辦公綜合成本和優(yōu)厚的扶持政策等，這正是他們求之不得的東西。
“藝尚小鎮(zhèn)的定位和氣質(zhì)，非常符合我們品牌的形象發(fā)展。“杰客（杭州）JAC服飾有限公司總經(jīng)理李寧說(shuō)，“JAC作為一款中高端的女裝品牌，她擁有巴黎的時(shí)尚、意大利的性感、北美的自由，這種氣質(zhì)和藝尚小鎮(zhèn)高顏值的產(chǎn)業(yè)配套非常接近，我們可以說(shuō)是一見(jiàn)鐘情。”
同樣地，作為頂級(jí)設(shè)計(jì)師，RozeMerie女士這樣形容藝尚小鎮(zhèn)——“這里讓我很有家的感覺(jué)。”如今，一年中有10個(gè)月在藝尚小鎮(zhèn)的RozeMerie女士已經(jīng)愛(ài)上了這片充滿(mǎn)靈氣的土地，無(wú)論是對(duì)這里建筑的感覺(jué)還是整個(gè)小鎮(zhèn)的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍，都讓她迷戀。
無(wú)論是企業(yè)家所說(shuō)的定位，還是設(shè)計(jì)師所講的氛圍感，其實(shí)都是對(duì)藝尚小鎮(zhèn)整體規(guī)劃和形象設(shè)計(jì)的認(rèn)同。
臨平新城管委會(huì)主任華東介紹，藝尚小鎮(zhèn)創(chuàng)新性地將空間格局劃分為“一中心三街區(qū)”，一中心是指文化藝術(shù)中心，三街區(qū)分別是時(shí)尚文化街區(qū)、時(shí)尚歷史街區(qū)和時(shí)尚藝術(shù)街區(qū)。文化藝術(shù)中心以大劇院和藝術(shù)中心建筑群為主體，涵蓋市民廣場(chǎng)、展覽中心、文化館、藝術(shù)館及各類(lèi)商業(yè)配套。文化街區(qū)則匯聚了中國(guó)最具原創(chuàng)意識(shí)的時(shí)尚設(shè)計(jì)師，已引進(jìn)9名國(guó)內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)師、14家企業(yè)入駐。藝術(shù)街區(qū)吸引國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)區(qū)域總部或電商總部入駐，已簽約21家企業(yè)。歷史街區(qū)已引進(jìn)200家電商企業(yè)，25家文創(chuàng)類(lèi)、科技型企業(yè)入駐。
放眼藝尚小鎮(zhèn)，“國(guó)際范”比比皆是
時(shí)尚，是藝尚小鎮(zhèn)區(qū)別于浙江省其他特色小鎮(zhèn)的標(biāo)識(shí)，時(shí)尚的無(wú)國(guó)界、跨區(qū)域特性，決定了藝尚小鎮(zhèn)在尋求自身定位時(shí)，必須跳出自身3平方公里的區(qū)域限制，以更開(kāi)闊的視野俯瞰整個(gè)時(shí)尚界，從而精準(zhǔn)地把脈時(shí)尚前沿。秉承著杭州大都市“精致、和諧、大氣、開(kāi)放”的城市精神，藝尚小鎮(zhèn)找到了準(zhǔn)確的價(jià)值定位——“國(guó)際化”。
去年以來(lái)，法國(guó)時(shí)尚學(xué)院、中法時(shí)尚合作委員會(huì)等與小鎮(zhèn)牽手，韓國(guó)設(shè)計(jì)師甄選計(jì)劃的發(fā)布吸引更多國(guó)際化人才“游”進(jìn)小鎮(zhèn)……
在不久的將來(lái)，藝尚小鎮(zhèn)將有一座中國(guó)時(shí)尚教育學(xué)院，現(xiàn)在籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)。另外，還將與美國(guó)紐約大學(xué)時(shí)尚學(xué)院、英國(guó)圣馬丁藝術(shù)學(xué)院和意大利馬蘭歐尼學(xué)院三大國(guó)際知名時(shí)尚學(xué)院深度合作。一些國(guó)內(nèi)優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)畢業(yè)生選拔活動(dòng)就是其中的重要舉措，部分優(yōu)秀年輕人將會(huì)被輸送到英國(guó)參加在倫敦舉行的“大學(xué)生時(shí)裝周”。
不僅如此，考慮到本土企業(yè)家普遍缺乏國(guó)際化的視野，藝尚小鎮(zhèn)還組織他們?nèi)シ▏?guó)時(shí)尚學(xué)院學(xué)習(xí)，讓他們親臨其境地體會(huì)品牌文化塑造、品牌附加值提升的具體實(shí)踐及其意義。
在時(shí)尚之都巴黎，邁入時(shí)尚殿堂級(jí)學(xué)院，聆聽(tīng)愛(ài)馬仕、紀(jì)梵希等國(guó)際一線(xiàn)品牌的在職高管和資深專(zhuān)家們?yōu)檫@支杭州團(tuán)隊(duì)量身定制的專(zhuān)門(mén)課程，企業(yè)家們都大呼：“開(kāi)了眼界，長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)。”
今年6月，“2017亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)中國(guó)大會(huì)”將在藝尚小鎮(zhèn)舉辦。亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)AFF）由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、日本時(shí)尚協(xié)會(huì)、韓國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)共同組建，成立于2002年11月22日。新加坡、泰國(guó)、越南于2007、2008、2009年分別加入AFF。屆時(shí)，云集成員國(guó)嘉賓、各地時(shí)尚協(xié)會(huì)領(lǐng)頭人、海內(nèi)外知名服裝企業(yè)、設(shè)計(jì)師共計(jì)400余人將齊聚小鎮(zhèn)，就“互聯(lián)網(wǎng)＋時(shí)代的無(wú)國(guó)界時(shí)尚”這一主題展開(kāi)研討。
今后，亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)還將把藝尚小鎮(zhèn)作為中國(guó)大會(huì)永久會(huì)址，亞聯(lián)中國(guó)秘書(shū)處也會(huì)設(shè)在小鎮(zhèn)。
新聞來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
