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4月中國汽車消費者口碑指數(shù)出爐 售后服務口碑有提升

2024-05-09 16:13閱讀數(shù):206

5月7日,中國汽車售后服務質量監(jiān)測大數(shù)據(jù)平臺(CADA云數(shù)聚)發(fā)布了《2024年4月中國汽車消費者口碑指數(shù)報告》(以下簡稱《報告》)。


《報告》主要分析了汽車銷售服務口碑指數(shù)和售后服務口碑指數(shù),簡要闡述了影響口碑指數(shù)的關鍵因素,以及各汽車品牌組的售后服務口碑指數(shù),并發(fā)布4月中國汽車售后服務質量消費者口碑優(yōu)選汽車品牌。


《報告》顯示,2024年4月,汽車銷售服務口碑指數(shù)為99.07分,環(huán)比下降0.02分,同比提升2.42分。本月數(shù)據(jù)覆蓋了23個1~5線城市,52家經(jīng)銷商,21個品牌的1031個有效樣本量。


在銷售服務各細項指標中,表現(xiàn)較好的指標是“針對交車過程,您的整體感覺如何?”,環(huán)比提升0.56分,較差的指標是“在交車時,銷售顧問是否有做以下的工作?”,環(huán)比下降0.35分。


詳細分析“在交車時,銷售顧問是否有做以下的工作?”指標,發(fā)現(xiàn)完成各工作的比例均是環(huán)比下降,比較突出的是“向您說明車輛保養(yǎng)方面的注意事項和保養(yǎng)范圍等”,環(huán)比下降0.68%;并且“以上均無”的比例環(huán)比提升了0.34%。


在關鍵指標方面,銷售服務整體滿意度為99.31%,環(huán)比下降0.36%,凈推薦度為98.62%,環(huán)比下降0.61%。


《報告》明確,4月汽車售后服務口碑指數(shù)為98.32分,環(huán)比提升0.35分,同比提升2.08分。消費者評價樣本共覆蓋44個1~5線城市,102家汽車經(jīng)銷商,23個品牌的9807個評價樣本。


在汽車售后服務五維度中,除服務設施維度下降0.03分外,其他指標均是環(huán)比提升,其中維修時間維度提升0.62分。


分析服務設施維度各細項指標發(fā)現(xiàn),針對本店的售后服務設施,您的整體感覺如何?”“休息區(qū)有無人員主動服務?”“車輛維修保養(yǎng)的過程是否可視?”三個指標得分是連續(xù)下降,需要重點關注。


本月關鍵指標方面,售后服務整體滿意度為97.18%,環(huán)比提升0.28%;服務忠誠度為98.85%,環(huán)比提升0.09%;凈推薦度為98.36%,環(huán)比下降0.21%;在消費者的主觀評價中,認為服務設施需改善的比例環(huán)比提升0.21%,服務顧問需要改善的比例環(huán)比提升1.26%。


此外,《報告》還對豪華品牌組、合資品牌組、自主品牌組的售后服務口碑指數(shù)進行了發(fā)布,同時,根據(jù)消費者評價結果,篩選了月度消費者口碑優(yōu)選品牌。


豪華組方面,賓利、凱迪拉克和雷克薩斯入選;合資組方面,北京現(xiàn)代、東風本田和別克入選;自主組方面,比亞迪入選。


具體來看,豪華品牌組售后服務口碑指數(shù)為97.83分,環(huán)比提升0.54分;在售后服務五維度中,僅服務設施維度環(huán)比下降0.46分,其他維度環(huán)比提升,表現(xiàn)較好的是服務顧問維度,提升0.73分。


《報告》顯示,本月消費者評價樣本覆蓋了6個豪華品牌,符合篩選“消費者口碑優(yōu)選品牌”條件的共5個品牌;獲得“2024年4月中國汽車售后服務質量消費者口碑優(yōu)選汽車品牌—豪華品牌組”的是賓利、凱迪拉克和雷克薩斯。


合資品牌組售后服務口碑指數(shù)為98.52分,環(huán)比提升0.14分;在售后服務五維度中,僅服務顧問維度下降0.06分,其他維度環(huán)比提升,表現(xiàn)較好的是維修時間維度,提升0.58分。


《報告》顯示,本月消費者評價樣本覆蓋了11個合資品牌,符合篩選“消費者口碑優(yōu)選品牌”條件的共6個品牌;獲得“2024年4月中國汽車售后服務質量消費者口碑優(yōu)選汽車品牌—合資品牌組”的汽車品牌是:北京現(xiàn)代、東風本田和別克。


自主品牌組售后服務口碑指數(shù)為99.08分,環(huán)比提升0.19分;售后服務五維度中,各維度均是環(huán)比提升,表現(xiàn)突出的是服務設施維度,提升0.63分。


《報告》顯示,本月消費者評價樣本覆蓋了6個自主品牌,符合篩選“消費者口碑優(yōu)選品牌”條件的有1個品牌;獲得“2024年4月中國汽車售后服務質量消費者口碑優(yōu)選汽車品牌—自主品牌組”的汽車品牌是:比亞迪。

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